Så vidt jeg vet, så sliter Vardø videregående skole med søkertallene. Det er i seg selv trist, men når man ser på hvordan skolen markedsfører seg selv, så blir det fort mer forståelig.
Eksempelvis tilbys det nå et nytt studietilbud innen Informasjonsteknologi og medieproduksjon. Så hvordan skal man lokke elever hit? Med lange, trege og gørrkjedelige reklamefilmer som er sauset sammen av en PowerPoint-presentasjon. Slik ser det i hvert fall ut etter skolen nylig la ut en rekke småfilmer på sine facebooksider.
Ønsker man flere elever, eller?
«Er du interessert i IT, nettverk og programvare? Har du lyst til å lage spill, film og hjemmesider? Ønsker du å jobbe med programmering, er interessert i foto og grafisk design? Da er denne linjen noe for deg!» Slik begynner beskrivelsen av Informasjonsteknologi og medieproduksjon VG 1 på skolens nettsider.
Videre får man opplyst at man vil lære idéutvikling og kreativ problemløsning, innholdsformidling og historiefortelling, foto, film og grafisk design samt kommunikasjon og markedsføring, for å nevne noe.
Da er det virkelig trist å se at ingen av nettopp disse punktene legges i arbeidet med å promotere linjen.
Forventer man at en ungdom, som lager bedre film på mobiltelefonen på under fem minutter, skal la seg lokke til en skole som ikke gjør annet enn å sause sammen noen sider fra PowerPoint i sin «reklamefilm»? Det ser i hvert fall ut som noe fra PowerPoint, selv om det ikke skulle være det.
Uansett, er det dette elevene skal lære på skolen?
Har man ikke kompetanse – kjøp den!
Alle forstår nok at disse filmsnuttene ikke er ment som reklamefilmer, men kanskje som såkalte teasere på Facebook. Det er likevel ingen unnskyldning. Hvis man vurderer Vardø v.g.s. så vil man komme innom facebooksiden til skolen, og da vil man se dette og man vil la seg påvirke.
Forhåpentligvis er det ikke lærerne på medieproduksjon-linjen som står bak dette. Hvis det faktisk er det, ja da er det bekymringsverdig med tanke på kompetansen som skal sørge for å gi elevene kompetanse gjennom studiet.
Hvis kompetansen mangler når man skal lage promovideoer og annet materiell for å lokke elever til Vardø, da må man ut på markedet og kjøpe den. Og man må ikke nødvendigvis langt.
I Vadsø har vi for eksempel Skjalg-Helmer Vian, som i løpet av kort tid har gjort jobber for en rekke store selskaper. Selvfølgelig vil det koste noen kroner, men til gjengjeld får man et godt produkt. Eksempelvis er videoen fra Blues i Vintermørket en kjempefin produksjon.
Ikke bare én av linjene
Problemet med promoteringen gjelder ikke bare linjen for Informasjonsteknologi og medieproduksjon.
Samtidig dukket det opp flere liknende videoer for andre linjer ved skolen. Videoer fulle av uleselig tekst, uten lyd, uten musikk, uten fortellerstemme. Fullstendig uinspirerende. Kun animerte sider fra PowerPoint, eller hva det nå måtte være.
Inkludert her, var også den berømte nasjonale sjømatlinjen. Dette er virkelig ikke en «nasjonal linje» verdig.
Bilder fra utdanningsmesser forteller også at det ikke satses mange ørene på promotering og markedsføring. Det satses i hvert fall ikke på sprek og inspirerende promotering.
Et bilde viser, for eksempel, et par små brett med sushi og boks servietter fra First Price, samt noen brosjyrer på bordet. Riktig nok med et par kule roll-ups i bakgrunnen, men garantert ikke nok til å få kresne ungdommer til å sperre opp øynene.
Utdanningsmesser en én ting. Det kan være krevende med logistikk og andre momenter når man skal ut og reise.
Promovideoer, derimot, publisert på verdens største sosiale nettverk, burde være bedre enn dette. Det er jo tross alt videregående skole, og på toppen av dette har vi en nasjonal sjømatlinje her. Og spesielt når man skal reklamere for en linje innen medieproduksjon, så bør man da også bruke det skolen faktisk skal lære vekk: idéutvikling og kreativ problemløsning, innholdsformidling og historiefortelling, foto, film og grafisk design samt kommunikasjon og markedsføring, for å nevne noe.
Jada, det blir sikkert kjeft å få for denne kritikken, men det får så være. Skal man få flere elever hit, må man gjøre seg attraktiv, og det gjør man ikke på denne måten.